楼主 2018-08-27 11:05
法国奢侈品牌Dior日前在上海恒隆广场一楼开了一家限时精品店。8月22日至8月29日为期八天的时间里，将向消费者展示并发售全新马鞍包系列。
此前Dior马鞍包在中国已经引起了足够的关注。
早在7月20日，Dior就在官方微博上发布了一则时长29秒的宣传短片，向中国消费者推广品牌最新上市的马鞍包。短片推出后因其制作水准和格调明显低于品牌审美水平，引发了社交媒体热议，同时网友还对品牌邀请知名度不高的明星李文煊拍摄表示不解，有不少评论对此感到失望与疑惑。尽管如此，Dior官方并没有将此宣传视频下架。目前这则宣传视频的播放量已经达到400多万，微博转发也已超过1.1万，创下Dior官方微博近2个月来的视频播放新高。
事实上，Dior对最新马鞍包的推广可以说是近期最大规模的一次数字营销活动。除了Dior中国官方微博和微信近期不断推广马鞍包内容之外，Dior在针对全球市场的Instagram上进行了大量广告投放。除了一般广告，Dior还在7月19日马鞍包发售当日邀请20多位时尚博主进行植入露出，扩大了马鞍包的曝光规模。
现在，Dior马鞍包在中国的关注度已经达到，但消费者的关注度与其购买行为之间并不存在直接的因果联系。马鞍包在中国市场的销量如何仍然有待观察。