楼主 2018-10-24 10:26
从体育服饰上市企业近期披露的三季度业绩表现来看，运动服饰市场似乎正在上升阶段，而且势头越来越明显。像安踏、361、特步这三家在上升的时候，采用的发展策略也各不相同。
安踏体育三季度业绩继续增长，加快对外收购步伐，10月11日，安踏体育发布2018年3季度近期新营运表现公告，公告显示，安踏品牌零售流水同比取得中双位数增长，其他品牌零售流水同比取得90%-95%增幅。由此看来，安踏体育继续延续高速增长势头。今年上半年，安踏体育营收突破百亿，达到105.53亿，同比增长44.11%，净利润20.02亿，同比增长35.14%，增速创下历史新高。
9月12日，安踏体育发布公告称，董事会确认公司连同私募股权投资基金方源资本，已向芬兰体育用品公司Amer Sports发出无约束力的初步意向，按每股40欧元的价格以现金方式收购Amer Sports的全部股份。资料显示，Amer Sports成立于1950年，旗下拥有众多知名中高端体育运动细分品牌，包括户外用品品牌始祖鸟Arc’teryx、滑雪设备品牌阿托米克Atomic、登山鞋品牌萨洛蒙Salomon、运动腕表品牌颂拓Suunto和网球拍品牌威尔逊Wilson等。
彼时，安踏体育称，公司尚未签订任何协议，亦无法保证任何交易会实现或终将完成。安踏体育在2018年半年报中表示，公司将继续推行“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略，拓展细分业务，实现消费者“全覆盖”。公司会持续物色国际体育用品品牌的收购及合作机会。
361度三季度业绩保持增长，加强童装业务发展，10月19日，361度发布2018年3季度近期新营运表现公告，公告显示，361o主品牌产品于2018年第三季度的零售额较2017年同期有中单位数百分比增长。而361o童装品牌产品于2018年第三季度的零售额较2017年同期有低双位数百分比增长。公司业绩继续保持增长势头。
361度称，集团将以国际化、专业化、年轻化为发展战略，继续发展旗下三大业务：361核心品牌、361童装及电商。并且加强361童装发展，包括扩大361童装的销售网络、进行交叉销售试点及开发更多品牌跨界合作产品系列等。
特步国际三季度同店销售保持增长，强调提升渠道营运效率，10月8日，特步国际发布2018年3季度近期新营运表现公告，公告显示，截至2018年6月30日止6个月，公司实现总收入27.29亿元，同比增18.1%；普通股股权持有人应占溢利3.75亿元，同比增20.9%。
特步国际表示，2018年约有6035家特步门店正进行翻新，新装修的店铺占店铺总数约65%。公司今年计划开设的净店铺数目有限，因为新的店铺面积较大，整体零售面积的扩张速度超过了店铺数目的增长，同时零售商仍在升级现有店铺。公司表示，将继续专注为中国大众市场提供高性价比的跑步和其他体育用品，并在跑步及运动生活产品方面的定位迎合年轻消费者。
粗略来看，企业的规模层次大致决定了企业扩张的重心或者说聚焦点。对于半年营收超百亿的安踏体育来说，其扩展更多地关注“品牌提升”，并购更多的国际中高端品牌；对于半年营收在30到50亿之间361度来说，需要进一步提升规模体量，新业务和多品类是企业扩展重心；而对于特步国际、贵人鸟等半年营收尚未超过30亿的企业来说，目前还处于提升企业运营效率，提高渠道经营质量，把单一品牌品类做强做精做尖的阶段上。
总的来说，作为大众消费为主体的体育运动服饰市场，在产业的扩张周期中，产业发展的“规模效应”更趋明显。而从全球市场来看，体育产业是一个大产业，企业要成为逆袭者，依然有很多机会。