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伴随着改革开放40年的春风，国民经济水平不断增长，商业地产万象更新，人民生活方式和消费观念也因此日益升级。与此同时，一批顺应新时代年轻客群社交体验的网红品牌应运而生。

与传统商业形态一板一眼的沉闷无趣不同，乍然出现的网红品牌让人眼前一亮。无论是从店铺装潢还是产品包装设计，随处流露的精致与高贵瞬间即可俘获消费者的“芳心”，给久经沉寂的商业审美疲劳带来全新的品牌感官体验。

网红品牌街区扎堆  集群效应发展可观

说到西安网红品牌极多的地方，那肯定要非解放路民乐园莫属了。如今，西安民乐园步行街已经成为网红的代名词，一家家风格迥异的小店用自己的方式登台亮相，吸引着来自全国各地的的消费人群。那么民乐园缘何能够如此吸引网红品牌扎堆聚集呢？

交通便利自带流量

民乐园位于解放路中段东侧，南起东新街，北至东二路，东起尚俭路，西通解放路。公交、地铁都有直达，交通十分便利。加上毗邻西安首窗口——火车站，每天都有大量客群来来往往，自带“流量”。

此外，经过近几年城市不断发展和改造，解放路片区老式商业也逐渐蜕变成以营造高品位商业环境为基础，打造集文化旅游、休闲娱乐、商业服务等功能为一体的全新“中央商务区休闲街区”。包括民乐园万达广场、苏宁易购广场、西安悦荟广场等在内的新兴商场云集，解放路商圈繁荣再起，民乐园步行街也成为新晋网红店集合街道，成为“西安网红店宇宙中心”。

政府导航同盟发展

为了更好的服务于中小微企业，新城区一直不断努力，提升营商环境，成立了万达商圈“六联四共”创业同盟。通过同盟单位，对进入辖区的网红店进行一定的基础性引导，做到“百花齐放百家争鸣”，从而形成一种迎商“吸引力”，让更多“网红店”惊喜落地新城。

进驻购物中心   网红品牌能否“长红”

无论是知名网红，还是国际轻奢，对品牌长远战略格局而言，必然是稳固之后的拓展，做大做强。结合当下盛行的新兴购物中心，共享优质商业资源配套当然是其蜕变之路的不二之选。但当红极一时的网红品牌进驻购物中心之后，发展究竟如何或许还有待时间去检验。

风采依旧 吸客IP型

奈雪の茶——公认新式网红茶饮，2015年年末横空出世，首创“一茶一软欧包”。不到两年便在全国开店近40家，目前仅在西安已有五家分店，且还在不断拓展发展。就其在购物中心的发展而言，店面大都位于商场入口处，是购物中心吸客引睛的IP，经济效益自然也不在话下。

喜茶——新式茶饮的又一实力网红代表，门庭若市的热闹场面或让它成为商场的“流量担当”。如今，喜茶西北首店落户西安赛格国际购物中心，未来西安大悦城还将开出西北粉色主题首店。喜茶进军西安市场，将会与西安的粉丝们擦出怎样的火花，值得我们共同期待。

西西弗书店——原木色的店门，别致的玻璃橱窗，暖黄色的灯光，精美的书册，时有时无的咖啡香气......凭借高颜值的装修风格和舒适独特的阅读体验，西西弗书店吸引了一大批读者前来“打卡”，成为时下大火的“网红书店”之一。目前，西西弗书店已进驻西安四家购物中心，大大提升了其整体的商业颜值和气质，引流效果也非同一般。

言几又——言几又是集书店文化、咖啡文化、文创产品、餐厅酒吧、亲子乐园等为一体的新生活方式体验空间，现已在全国十多个主流城市开设了50余家门店。继西安四家常规门店之后，言几又·迈科中心旗舰店的开业，为古城西安又增添了一座高颜值网红打卡的圣地。

鱼龙混杂 落寞寡欢型

鹿角巷——无数明星网红为它实力打call，朋友圈、微博、小红书……它的身影无处不在。10月20日，西安正版鹿角巷在老城根G park首店开业，排队人群都已经排到了店门口。

但好景不长，当再次走访鹿角巷时，到店的消费者已经零星可数。究其原因，山寨鹿角巷四处横生，在大众点评上搜索西安“鹿角巷”，约有22家分店，名字、主图都不一样，也正因如此，导致正版鹿角巷客流分散，并没有达到预期的市场效益。

Answer Tea答案茶——原本只是一家开在河南郑州、门店仅40平左右的奶茶店。后来被答案茶联合创始人以或搞笑、或抒情的方式制作成小视频，并通过抖音传播迅速走红网络，刮起了一阵狂热的开店风。

目前，仅西安就有27家门店，但究竟其品牌山寨与否，消费者不得而知。近日，走访了包括购物中心在内的部分Answer Tea答案茶门店，发现其客流量已经大不如前，甚至可以用门庭冷落来形容。

网红品牌的火爆往往代表着一种流行趋势的诞生，同时也是一个时代的象征，展现了当下的消费趋势。

需要客流量的购物中心纷纷引进带有“网红”标签的品牌，想要为自己的项目增添人气。而这些品牌也借购物中心的人流聚集力去催化非目的性消费的群体。

但如何从“网红”变为“长红”，对于购物中心和网红品牌而言都还有很长的路要走。购物中心重视人本身，品牌重视产品本身，设计的美轮美奂也需要有内容来丰富其躯干，通过营销手段促成的高人气也需要优质产品来留住客人，这样或许才是其长久的发展之道。