楼主 2020-08-20 09:14
在新冠肺炎疫情冲击下，阿迪和耐克等多家国际运动品牌业绩步入“寒冬”。而制鞋业巨头裕元，上半年裁员2.4万人，宝胜关店近400家。
裕元集团截至6月底的中期营收同比下滑19.4%至40.86亿美元，并录得1.368亿美元的净亏损，优于上月盈警的预测下限1.5亿美元，而去年同期该集团实现净利润1.659亿美元。
宝胜国际营收亦下跌12.2%至117.4亿元人民币，净利润暴跌97.1%至1,231.4万元人民币，比上月盈警预测的1,700万元人民币还低超过1/4。
裕元集团指出中国和东南亚国家前所未见的封城和社交疏离措施不仅导致当地工厂暂时关闭，供应链亦短暂受阻，损害了制造业务营运效率，部分地区的实体零售业务也几乎完全停摆。
而此后全球性的消费者需求下降令客户不得不削减甚至取消订单，他们为此进一步调整产能配置，在关闭湖北生产设施的同时亦让东南亚工厂暂时减产。
截至上半年末，宝胜国际覆盖大中华区的零售网络包括5,597家直营店和3,839家加盟店，这半年间净关闭了286家直营店和111家加盟店。
员工总数较12月31日减少5.3%至5.42万。
多家鞋业巨头陷巨额亏损
阿迪达斯8月6日发布的财报显示，其2020年二季度净销售额下降35%至35.79亿欧元，净利润亏损2.95亿欧元，上年同期则实现利润5.31亿欧元。
四月是全球封闭的高峰期，阿迪达斯关闭了除亚太地区外几乎所有门店，超过全球范围内所有门店数量的70%。自五月起，阿迪根据各地政府的防疫规定，开始逐步恢复亚太地区以外的门店运营。六月底，83%的门店已恢复营业，其中部分门店缩短了营业时间。
耐克的情况更为“糟糕”。
其2020财年第四财季实现营收63.13亿美元，同比下降38.14%；净利润亏损7.9亿美元，同比下滑179.88%。
值得一提的是，该公司在过去的8年中，业绩仅两次未达盈利预期。为应对亏损局面和市场的不景气，耐克决定在全球总部进行永久性裁员，同时大举强化电商和直营业务。
二季度巨亏近亿欧元，彪马三折中国清库存。
德国运动品牌彪马(Puma)近日发布数据显示，该集团今年第二季度陷入亏损，季度净亏损金额为9560万欧元。受新冠肺炎疫情影响，今年第一季度彪马净利润大跌62%，全球约有八成门店关闭。
目前，清库存依旧是彪马的首要任务，记者发现，目前彪马在中国市场的产品已开始三折出售。
据悉，彪马今年第二季度的销售额为8.31亿欧元，同比大跌30.7%。其首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)表示，今年第二季度是他经历过的最困难的季度。
亏损10倍，“从不打折”安德玛向中国市场低头，“从不打折”安德玛松口了。
疫情影响下，尽管大部分线下门店已经恢复营业，但此前几个月的关店使得安德玛2020年Q2销售额同比下降41%，净亏损同比翻了10倍。
这份成绩已经超出了分析师们的预期：上一季报发布时，安德玛预计本季营收将下滑五成至六成。
现实远比预期骨感，安德玛还预计，2020年下半年收入可能继续下跌20%-25%，而且第四季度的跌幅会更大。
从2020年1月至今，安德玛的股价已经从21.85美元跌至9.93美元，跌幅超过一半以上。
这个曾是全球第三的运动品牌公司，如今风光不再。按市值来算，它已经排在了五名开外。前面排的是耐克(1211亿美元)、Lululemon(427亿美元)、阿迪达斯(279亿美元)、安踏体育(2040亿港币，约合263亿美元)、Vans母公司VF集团(231亿美元)。
业绩下滑是主要的原因，但“症结”不只是疫情。
某服装行业内部人士表示，国际品牌越来越注重在线上与消费者的互动交流，因为目前的线上销售已不仅仅是通过网络平台售卖这么简单，更需要与消费者的深度接触。